अतीत के क्रिएटिव प्लेटफ़ॉर्म स्वचालित, फीचर-समृद्ध संस्करण बनने के लिए एक लंबा सफर तय कर चुके हैं, जिसे सामग्री रचनाकार आज जानते हैं।
20 साल पहले प्रौद्योगिकी उद्योग में 2000 डॉट-कॉम बाजार दुर्घटना को चिह्नित करता है। कई कंपनियां इस दुर्घटना के साथ ढह गईं, जबकि अमेज़ॅन और ईबे जैसी अन्य कंपनियां चिपकने और बढ़ने में कामयाब रहीं। दो चरम सीमाओं के बीच, कंपनियों को प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए खुद को नवाचार और सुदृढ़ करना पड़ा- और इनमें से कुछ विकासों ने सीधे उपयोग किए जाने वाले रचनात्मक उपकरण डिजिटल सामग्री रचनाकारों को प्रभावित किया।
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इस लेख में, हम तकनीकी उद्योग के भीतर रचनात्मक पेशेवरों पर ध्यान केंद्रित करते हैं और इस बात पर करीब से नज़र डालते हैं कि कंपनियों को पिछले 20 वर्षों की चुनौतीपूर्ण और प्रतिस्पर्धी अर्थव्यवस्था के माध्यम से धक्का देने के लिए अपने प्लेटफार्मों को कैसे सुधारना पड़ा।
जब "इन्फ्लुएंसर्स" विनम्र व्लॉगर्स थे
यदि आप आज सामग्री निर्माण परिदृश्य के बारे में सोचते हैं, तो आप शायद टिकटॉक वीडियो, इंस्टाग्राम रीलों, मीम्स और काटने के आकार के वीडियो के बारे में सोचते हैं। हालांकि, 2000 के दशक की शुरुआत में, कई लोकप्रिय इंटरनेट सितारे खुद को और अपनी रचनात्मकता को व्यक्त करने के लिए सामग्री बना रहे थे।
जबकि 2021 के बो बर्नहैम ने अपने वन-मैन कॉमेडी स्पेशल, इनसाइड के साथ नेटफ्लिक्स सनसनी पैदा की, निर्माता 2006 में यूट्यूब के लिए बहुत अधिक लो-फाई कॉमेडी गाने और व्लॉग बना रहा था। वह जिन उपकरणों का उपयोग कर रहा था, वे बहुत अधिक आदिम भी थे, संभवतः आईमूवी और उनके वेबकैम का उपयोग करके अपने आईमैक पर वीडियो फिल्माने और संपादित करने की संभावना थी। आज, उनके पास एडोब प्रीमियर या फाइनल कट प्रो जैसे शक्तिशाली संपादन सूट तक पहुंच है।
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2000 के दशक की शुरुआत में सामग्री निर्माण के लिए एक और लोकप्रिय उपकरण मैक्रोमीडिया फ्लैश था, जिसे बाद में एडोब द्वारा अधिग्रहित किया गया था। फ्लैश एक वेब-आधारित खिलाड़ी था जिसका उपयोग ऑनलाइन एप्लिकेशन, छोटे गेम और सबसे महत्वपूर्ण रूप से एनिमेटेड वीडियो को डिजाइन और तैनात करने के लिए किया जा सकता था।
जबकि कई रचनात्मक विभागों ने कॉर्पोरेट वेबसाइटों के लिए इंटरैक्टिव और आकर्षक सामग्री बनाने के तरीके के रूप में फ्लैश पर कुंडी लगाई, अधिक होमस्पन क्रिएटिव होमस्टार रनर जैसी बेतहाशा लोकप्रिय वेबसाइटें बना रहे थे, जिसने भाग में, 2000 में रिलीज होने पर एक इंटरनेट सौंदर्यशास्त्र को परिभाषित किया था। गिज़मोडो से एनिमेटेड वेब श्रृंखला पर एक मौखिक इतिहास के अनुसार, निर्माता माइक चैपमैन ने फ्लैश सीखने के लिए स्नातक विद्यालय छोड़ दिया। "हमारे पास फ्लैश ट्यूटोरियल किताबें थीं और मैंने फोटोग्राफी के लिए ग्रेड स्कूल से बाहर कर दिया और ऐसा था, 'मुझे इस वेब डिज़ाइन सामान आदमी को सीखना होगा! मेरा मतलब है, यह वेब पर है!
जब रचनात्मक प्लेटफार्मों की बात आती है तो ये सभी उपकरण पाठ्यक्रम नहीं रहे हैं वर्तमान सामग्री निर्माता, विपणक और कहानीकार उपयोग कर रहे हैं। दूसरी ओर, मैक्रोमीडिया फ्लैश जैसे प्लेटफार्मों द्वारा अग्रणी पहुंच की तरह-ट्यूटोरियल पुस्तकों और वीडियो में सीखने में सक्षम-बनी हुई है।
क्रिएटिव टेक्नोलॉजीज को अधिक सुलभ बनाना
2000 के दशक की शुरुआत में, अर्थव्यवस्था के ठीक होने तक कंपनियां जीवित रहने की मानसिकता की थीं। इसमें सबसे अधिक उम्मीद से कुछ अधिक साल लग गए, और ऐसा लगने लगा था कि डॉट-कॉम युग के गौरवशाली दिन कभी वापस नहीं आ रहे थे।
रचनात्मक पेशेवरों के लिए, ध्यान केंद्रित करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण बात यह थी कि व्यवसाय को सुरक्षित करने के नए तरीकों की खोज करते समय अपने वर्तमान ग्राहकों और ग्राहकों को खुश रखना था। कई लोगों को रचनात्मक प्रौद्योगिकियां मिलीं जो वे उन तरीकों से विकसित होने पर भरोसा करते थे जो उनकी मदद करते थे (और नहीं)।
एडोब ने जल्दी से प्लेटफार्मों को औसत व्यक्ति के लिए अधिक सुलभ बनाने पर ध्यान केंद्रित करना सीख लिया। यह तब स्पष्ट था जब एडोब ने 2005 में $ 3.4 बिलियन के लिए मैक्रोमीडिया का अधिग्रहण किया था। द न्यूयॉर्क टाइम्स के अनुसार, इस सौदे ने एडोब के लिए पर्याप्त जोखिम पैदा किया। फिर भी, अधिग्रहण ने उपभोक्ताओं को केवल एक मंच तक पहुंच को सुव्यवस्थित करके पीडीएफ का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए उत्पाद के दृष्टिकोण से समझ में आया।
एडोब ने अपने कार्यक्रमों में प्रवेश की बाधा को भी मान्यता दी, जिसके लिए व्यापक प्रशिक्षण और अभ्यास की आवश्यकता थी, जैसे कि फ़ोटोशॉप, इलस्ट्रेटर और इनडिज़ाइन। इन कार्यक्रमों की विशेषताओं को और अधिक सुलभ बनाने के लिए, कंपनी ने एडोब क्रिएटिव क्लाउड लॉन्च किया, जिसने उपयोगकर्ता के अनुकूल टेम्पलेट्स और इंटरफेस के साथ रचनात्मक डिजाइन प्रक्रिया को सरल बनाया- अधिक लगातार अपडेट और फीचर रिलीज़ का उल्लेख नहीं करने के लिए।
एडोब क्रिएटिव क्लाउड से पहले, उपयोगकर्ता उन कार्यक्रमों की एक नई बड़ी रिलीज की प्रतीक्षा में फंस जाएंगे जिन पर उन्होंने गिना था। एडोब आफ्टर इफेक्ट्स 6.5 और एडोब आफ्टर इफेक्ट्स 7 के बीच का अंतर कभी-कभी बहुत बड़ा हो सकता है, टाइमवार्प प्रभाव और गतिशील लिंक के माध्यम से एडोब प्रीमियर के साथ बेहतर एकीकरण सुव्यवस्थित सामग्री निर्माण के लिए प्रमुख लाभ साबित होता है।
एक्सेसिबिलिटी के अलावा, उपयोगकर्ताओं ने अधिक बुद्धिमान सुविधाओं की आवश्यकता बताई। अतीत के रचनात्मक प्लेटफ़ॉर्म अब इसे काट नहीं रहे थे। उदाहरण के लिए, क्रिएटिवप्रो के अनुसार, उपभोक्ताओं के लिए कंपनियों को एक बुद्धिमान कार्यक्रम का उत्पादन करने के लिए कहना अधिक आम हो रहा था जो उपयोगकर्ता से श्रमसाध्य इनपुट के बिना टेम्पलेट्स में शैलियों को सटीक रूप से मैप कर सकता था।
इस प्रकार की विशेषताएं आमतौर पर कैनवा, एडोब स्पार्क और AdCreative.ai जैसे वर्तमान ऐप्स में देखी जाती हैं, जो उपयोगकर्ताओं को सरल इंटरफेस के साथ ड्राइवर की सीट पर रखती हैं जो कुछ ब्रांडिंग रंगों के अलावा बहुत कम इनपुट के साथ महान परिणाम उत्पन्न करती हैं।
अतीत के क्रिएटिव प्लेटफार्मों पर हर कोई एआई-संचालित प्रौद्योगिकी पसंद नहीं करता था
आज, प्रौद्योगिकी और रचनात्मक प्लेटफ़ॉर्म बेहद बुद्धिमान हैं और पैटर्न खोजने, डॉट्स को जोड़ने और जटिल समस्याओं को उन तरीकों से हल करने में सक्षम हैं जो दो दशक पहले अतीत के रचनात्मक प्लेटफार्मों पर संभव नहीं थे।
स्वचालन के विकास के साथ, कुछ ने तर्क दिया कि उन्नत रचनात्मक प्लेटफार्मों और स्मार्ट प्रौद्योगिकी ने शॉर्टकट और व्याकुलता के माध्यम से संज्ञानात्मक कौशल को बिगड़ा । यद्यपि अतीत के रचनात्मक प्लेटफार्मों को चलाने वाले स्वचालन और एआई के लिए कुछ प्रतिरोध था, चीयर्स ने आलोचना को बहुत पछाड़ दिया।
https://www.youtube.com/watch?v=EheCmXH0jU0
आलोचक गलत क्यों थे
अतीत के रचनात्मक प्लेटफार्मों की वृद्धि और विकास में नकारात्मक विशेषताओं की तुलना में कहीं अधिक लाभ हैं। क्रिएटिव इंटेलिजेंस व्यवसायों को स्केल करने और अपने दर्शकों के साथ बेहतर जुड़ने में मदद करने के लिए आवश्यक हो गया है। एडोब फ़ोटोशॉप और एडोब आफ्टर इफेक्ट्स द्वारा पेश किए गए सामग्री-जागरूक भरण टूल से आगे नहीं देखें कि एआई-संचालित टूल सामग्री रचनाकारों के लिए गेम कैसे बदल रहे हैं।
मल्टीटास्क करने की हमारी क्षमता को नष्ट करने के बजाय, स्मार्ट तकनीक और एआई ने खुद को मेनियल कार्यों से मुक्त करना संभव बना दिया है, जिससे उच्च गतिविधियों के लिए हमारे सिर में जगह खुल गई है। एआई-आधारित तकनीक प्रक्रियाओं में तेजी लाने और व्यवसायों को उच्च-स्तरीय निर्णयों पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करने के लिए मशीन लर्निंग और डीप लर्निंग को एकीकृत करती है। एक रचनात्मक के रूप में, आपको पांच अलग-अलग सोशल मीडिया प्रारूपों के लिए एक ही विज्ञापन का आकार बदलने और फिर से लेआउट करने की आवश्यकता नहीं होनी चाहिए। आपका समय सम्मोहक विज्ञापन रचनात्मक और ग्राफिकल डिज़ाइन बनाने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए बेहतर उपयोग किया जाता है; विभिन्न फ़ाइल आकारों को क्रॉप करने में एक घंटा खर्च नहीं करना।
ये अग्रिम सामग्री निर्माण से परे गूगल विज्ञापन और इसी तरह के डिजिटल प्लेटफार्मों के लिए विज्ञापन खरीद के लिए जाते हैं। डिजिटल क्रांति के साथ, जानकारी और डेटा न केवल उपलब्ध हैं, वे किसी के बारे में आसानी से सुलभ हैं।
उपभोक्ता अंतर्दृष्टि और बाजार के रुझानों का विश्लेषण करते समय, मानव मन समय से सीमित होता है। एआई, हालांकि, हजारों डेटा बिंदुओं पर झुकना संभव बनाता है जो मिनटों या सेकंड में बेहतर व्यावसायिक निर्णय लेते हैं। अगली बार जब आप फेसबुक पर एक विज्ञापन बना रहे हैं और नाइटी-किरकिरा हित-आधारित डेटा प्राप्त कर रहे हैं, तो इस प्रक्रिया को चिकनी, सरल और तेज़ बनाने के लिए एआई को धन्यवाद दें।
आज के रचनात्मक प्लेटफ़ॉर्म बदलते रुझानों को सुनते हैं, सीखते हैं और अनुकूलित करते हैं। इस तकनीक का लाभ उठाने से व्यवसायों और उपभोक्ताओं को अधिक व्यक्तिगत स्तर पर जुड़ने में मदद करके लाभ हुआ है ताकि कंपनियां ठीक वही प्रदान कर सकें जो अंतिम उपयोगकर्ता चाहता है।
विज्ञापनदाताओं के लिए अगला क्या है?
अतीत के रचनात्मक प्लेटफार्मों ने आंखों को पकड़ने वाली सामग्री उत्पन्न करते हुए व्यवसायों के लिए पैमाने पर नींव रखी। स्वचालन और एआई को एकीकृत करने से हम में से अधिक ऐसा करने देता है, और पहले से कहीं अधिक तेज गति से।
लेकिन यद्यपि रचनात्मक प्लेटफ़ॉर्म एक लंबा सफर तय कर चुके हैं, कई व्यवसाय एआई और स्वचालन के लाभों का लाभ नहीं उठाते हैं। यदि कंपनियां प्रतिस्पर्धी बने रहना चाहती हैं, तो समय तेजी से आ रहा है जब वे प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते हैं।
अतीत के क्रिएटिव प्लेटफार्मों के साथ पीछे न रहें
एआई का प्रसार हुआ है और सभी उद्योगों के भविष्य की ओर रुझान जारी है। प्रतिस्पर्धी बने रहना आवश्यक है, या आप पीछे छूटना सुनिश्चित करते हैं!
AdCreative.ai प्लेटफ़ॉर्म रचनात्मक विज्ञापन को स्वचालित करता है, विपणन पेशेवरों की एक विशाल टीम की तुलना में तेजी से और अधिक सटीक रूप से जानकारी का विश्लेषण करता है। विपणन अभियान अधिक जटिल और वैयक्तिकृत होते जा रहे हैं; इसके साथ ही उपभोक्ताओं की उम्मीदें बढ़ती जा रही हैं।
हमें विश्वास है कि AdCreative.ai आपके व्यवसाय को अगले स्तर पर ले जाने में मदद करेंगे ताकि आप वक्र से आगे रह सकें।
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