एक विज्ञापनदाता के रूप में आपने गूगल परफॉर्मेंस मैक्स के बारे में जरूर सुना होगा, हालांकि, इसके आसपास बहुत सारे नकारात्मक विचार हैं।
यह स्पष्ट है क्योंकि कुछ नया अपनाने से हमेशा कुछ प्रतिरोध जुड़ा होता है। इसके अलावा, इस विशेष मामले में, Google आपके लिए अधिकांश भारी भारोत्तोलन करता है, इसलिए विज्ञापनदाताओं को लगता है कि वे उन पहलुओं पर नियंत्रण खो रहे हैं जिनके लिए लोग उन्हें भुगतान करते हैं!
इस लेख में, हम भयानक आरओएएस के लिए इस अभियान को अनुकूलित करने के कुछ आसान तरीके जानने जा रहे हैं।
ये ऑप्टिमाइज़ेशन तकनीकें आपके अभियान को बना या तोड़ सकती हैं, इसलिए आपको सावधानीपूर्वक उनका पालन करना चाहिए। हम गूगल परफॉर्मेंस मैक्स स्पष्टीकरण या सेटअप के विवरण में नहीं जाएंगे। यदि आप सेट अप के बारे में जानना चाहते हैं तो इस लेख को देखें।
यदि आप विशेष रूप से लीड जनरेशन के बारे में जानना चाहते हैं तो आपको इस विस्तृत लेख का उल्लेख करना चाहिए जो विषय के बारे में विस्तार से बात करता है।
गूगल के अनुसार, उनका नवीनतम विज्ञापन अभियान - गूगल परफॉरमेंस मैक्स (जो किसी विज्ञापन अभियान की तरह नहीं, बल्कि एक गैजेट के लिए नामकरण की परंपरा जैसा लगता है!) सभी के लिए उपयुक्त है।
उनका दावा है कि विज्ञापनदाताओं को रूपांतरण बढ़ाने में मदद करने के लिए बोली लगाने, लक्ष्यीकरण, एट्रिब्यूशन आदि जैसे कई विज्ञापन मॉडलों में यह सबसे अच्छी स्वचालन तकनीक में से एक है।
वे अपने समर्थन दस्तावेज़ में यह भी कहते हैं कि यह विभिन्न विपणन उद्देश्यों और मीडिया चैनलों में अच्छा प्रदर्शन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
लेकिन क्या यह विज्ञापनदाताओं के लिए पवित्र कंघी बनानेवाले की रेती है? आइए जानें कि विज्ञापनदाता इसके बारे में क्या सोचते हैं
पहला अनुकूलन जिसकी आपको आवश्यकता है- ऑडियंस सिग्नल इनसाइट
सबसे पहले आपको अपनी अंतर्दृष्टि पर जाने की आवश्यकता है। आपको Google प्रदर्शन मैक्स के लिए अपने डैशबोर्ड में सिफारिश के नीचे अंतर्दृष्टि टैब मिलेगा।
आप देख सकते हैं कि आपने Google को जो ऑडियंस सिग्नल दिए हैं, वे अभियान के लिए आवंटित अधिकांश धन का उपभोग कर रहे हैं।
तो अंतर्दृष्टि के साथ, आपको एक यथार्थवादी विचार मिलता है कि कौन आपको उच्च रूपांतरण दे रहा है और कौन सी ऑडियंस आपका पैसा बर्बाद कर रही है, हालांकि यह आपको कुछ क्लिक देता है।
इसे ठीक करने के सबसे आसान तरीकों में से एक अंतर्दृष्टि के नीचे परिसंपत्ति समूहों में जाना और संपत्ति संपादित करें बटन पर क्लिक करना है।
3 डॉट्स पर क्लिक करें और ऑडियंस सिग्नल पर क्लिक करें
पैसे बचाने के लिए आपको इसे ऑप्टिमाइज़ करना होगा। Google ऑडियंस सिग्नल मांगने का कारण आपके लक्षित दर्शकों के बारे में जानना है। इस जानकारी की आपूर्ति के बिना, मशीन लर्निंग एल्गोरिथ्म प्रयोग करके सही दर्शकों को खोजने में अधिक समय और पैसा ले सकता है।
उदाहरण के लिए, यदि आप एक रेस्तरां के मालिक हैं, और आप अपने पिज्जा का विज्ञापन करना चाहते हैं, तो उन लोगों को खोजने की कोशिश करें जो पिज्जा से प्यार करते हैं, और जो आपके क्षेत्र में पिज्जा की खोज करते हैं। यह तार्किक और सीधा है। इसलिए अगर गूगल के पास आपसे यह सिग्नल है, तो यह आपके कैंपेन को बेहतर तरीके से ऑप्टिमाइज कर सकता है।
इसके अलावा, आपके अंतर्दृष्टि अनुभाग में, यदि आपको ऐसे लोगों का समूह दिखाई देता है जो आपके विज्ञापन पर बहुत अधिक क्लिक कर रहे हैं लेकिन परिवर्तित नहीं हो रहे हैं, तो पैसे से खून बहने के बजाय उस समूह को हटाना एक अच्छा विचार होगा।
इस अनुभाग में यदि आप बहुत सारे सिग्नल (कई ऑडियंस) देखते हैं तो आप कुछ ऐसे ले सकते हैं जो आपके लिए काम नहीं कर रहे हैं, हालांकि, यदि आपके पास पर्याप्त सिग्नल नहीं हैं, तो अधिक जोड़ना और उन लोगों को बाहर निकालना एक अच्छा विचार है जो आपके लिए काम नहीं कर रहे हैं।
इसे बचाने के लिए मत भूलना!
यह पहला अनुकूलन है जिसे आपको तत्काल परिणाम लाने के लिए करना चाहिए!
एक्सटेंशन अच्छी तरह से सेट नहीं हैं आपको इसे कैसे अनुकूलित करना चाहिए?
यहां तक कि अगर विज्ञापनदाताओं के पास परिसंपत्ति समूहों को अच्छी तरह से रखा गया है, तो मुख्य समस्या जो हमें बहुत समय मिली है, वह साइट लिंक, कॉलआउट, संरचित स्निपेट और मूल्य की खराब परिभाषा है। आपको इसकी परवाह क्यों करनी चाहिए?
खैर, कल्पना कीजिए कि आपकी एजेंसी के दो ग्राहक हैं जो एक ही व्यवसाय में हैं। संभावना है कि वे एक ही कीवर्ड, एक ही तरह की सामग्री और सब कुछ जो एक दूसरे की कार्बन कॉपी होने की आवश्यकता होती है, के बाद जाते हैं। तो आप क्या अंतर पूछ सकते हैं?
यहां तक कि Google प्रलेखन के अनुसार, एक्सटेंशन इस प्रकार के व्यवसायों के लिए प्रमुख विभेदक कारक हैं।
जब आप स्पष्ट रूप से अपने एक्सटेंशन को परिभाषित करते हैं तो आपका ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर काफी बढ़ जाता है। यह विशुद्ध रूप से इस बात पर आधारित है कि आप यह सुनिश्चित करके उपयोगकर्ता को कितना मूल्य प्रदान करते हैं कि यह पहलू भी अच्छी तरह से अनुकूलित है।
इसके अलावा, ए / बी आपके एक्सटेंशन का परीक्षण करना एक अच्छा विचार है, खासकर मूल्य निर्धारण के साथ। हमने पाया कि हमारे एसएएएस उत्पाद के लिए आप जितने अधिक मूल्य निर्धारण विकल्प अपनी संभावनाएं देते हैं, उतना ही बेहतर प्रदर्शन करता है।
एआई की शक्ति के साथ अपनी संपत्ति लाइब्रेरी का अनुकूलन करना। तेज
इस तरह के अभियान के साथ विज्ञापन का सबसे मुश्किल हिस्सा वांछित परिणाम प्राप्त करने के लिए आवश्यक क्रिएटिव और विज्ञापन प्रतियों की संख्या है। Google Performance Max आपसे 20 अलग-अलग वैरिएशन मांग सकता है और यह किसी भी एजेंसी के भीतर किसी भी डिज़ाइन टीम के लिए एक कठिन काम हो सकता है, खासकर जब आपको जितने क्लाइंट को मैनेज करना होता है।
इस चुनौती को दूर करने के लिए, AdCreative.ai जैसे टूल, प्रत्येक विज्ञापनदाता के लिए अपरिहार्य हैं, क्योंकि आप सेकंड के मामले में विज्ञापन प्रतियों के विभिन्न रूपों के साथ सैकड़ों उच्च प्रदर्शन वाले विज्ञापन क्रिएटिव उत्पन्न कर सकते हैं।
यदि आप अपनी परिसंपत्ति लाइब्रेरी पर क्लिक करते हैं और उन परिसंपत्तियों की जांच करते हैं जो आप देखते हैं कि कौन से लोग अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं और कौन से नहीं हैं। इसे बदलने का सरल तरीका 'कम' स्कोर वाली परिसंपत्तियों को हटाना और उन्हें अपनी उच्च स्कोरिंग परिसंपत्तियों के समान लोगों के साथ बदलना है। यह सब एडीटिव से ही किया जा सकता है!
आपको बस इतना करना है कि अपने Google विज्ञापन खाते को कनेक्ट करें और रचनात्मक अंतर्दृष्टि टैब पर अपने उच्च प्रदर्शन वाले क्रिएटिव के बारे में सभी अंतर्दृष्टि प्राप्त करें।
वैकल्पिक रूप से, आप मैन्युअल रूप से अपने Google प्रदर्शन मैक्स परिसंपत्ति डैशबोर्ड को अपडेट कर सकते हैं, जैसा कि हमने पहले उल्लेख किया है।
वीडियो बनाएँ, या गूगल द्वारा सुपर बदसूरत ऑटो उत्पन्न वीडियो के लिए तैयार रहें!
जी हां, आपने सही सुना। यदि आप अभियान को कोई वीडियो नहीं देते हैं, तो यह आपके क्रिएटिव और टेक्स्ट का उपयोग करके वीडियो को ऑटो-जेनरेट करने जा रहा है। और हम आपको याद दिला दें कि Google प्रदर्शन मैक्स कुछ बदसूरत वीडियो उत्पन्न करने की सबसे अधिक संभावना है, एक स्लाइड प्रारूप में जो आकर्षक नहीं हो सकता है, इसके विपरीत, वे आपके ब्रांड को नुकसान पहुंचा सकते हैं।
इसलिए हमारी सिफारिश है कि आप अपने अभियान को कुछ वीडियो दें (जिसे आप लुमेन 5 जैसे मुफ्त टूल के साथ बना सकते हैं)।
आपको अपने यूट्यूब चैनल पर वीडियो अपलोड करना चाहिए, वापस आना चाहिए और इष्टतम परिणामों के लिए अपनी संपत्ति लाइब्रेरी पर लिंक अपलोड करना चाहिए।
याद रखें कि Google प्रदर्शन मैक्स यूट्यूब और अन्य प्लेटफार्मों जैसे चैनलों पर भी काम कर रहा है जो वीडियो सामग्री का उपयोग करते हैं, इसलिए आपकी परिसंपत्ति लाइब्रेरी में वीडियो होना एक अच्छा विचार है।
यह मत कहो कि हमने आपको इस बारे में चेतावनी नहीं दी थी!
समाप्ति
Google प्रदर्शन मैक्स आपको सुपर प्रभावशाली परिणाम दे सकता है कि आपका अभियान कितनी अच्छी तरह अनुकूलित है। इन अनुकूलन तकनीकों का पालन करना आपके अभियान को इष्टतम प्रदर्शन के साथ सशक्त बनाएगा। अब आप निश्चित रूप से मैक्स बाहर कर सकते हैं, और ओह, यह मत भूलो Adcreative.ai जरूरी है!
