क्या आप जानते हैं कि एटी एंड टी 1994 में Hotwired.com पर प्रदर्शित बैनर विज्ञापनों को बनाने और लागू करने वाली कंपनी थी?
आपको आश्चर्य होगा अगर हम आपको बताएं कि सीटीआर या क्लिक थ्रू रेट (जो विज्ञापनदाताओं द्वारा सबसे अधिक सॉर्ट-आफ्टर मैट्रिक्स में से एक है) 44% था। आज कोई भी भावुक विज्ञापनदाता उस तरह के सीटीआर के लिए एक हाथ और एक पैर देगा!
संदर्भ के लिए, Google विज्ञापनों के लिए औसत क्लिक-थ्रू दर केवल 3.17% है!
यह विज्ञापन उन लाखों बैनर विज्ञापनों की नींव था जो आपको आज देखने को मिलते हैं, जिसमें हर संभावना (आप और मैं) प्रति माह लगभग 1700 विज्ञापन देखते हैं!
आइए मूल बातें से शुरू करते हुए, बैनर विज्ञापनों के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करें।
बैनर विज्ञापन - एक सरल स्पष्टीकरण
बैनर विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापन के आज के सबसे आम रूपों में से एक हैं। वे आम तौर पर आयताकार वेब पेज विज्ञापन होते हैं जिनका उपयोग किसी उत्पाद, सेवा या वेबसाइट को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है।
बैनर विज्ञापन इन तीन मुख्य प्रारूपों के हैं।
- स्टैटिक- स्टैटिक बैनर विज्ञापन सरल छवियां हैं जो हिलती या बदलती नहीं हैं। वे विज्ञापनों के सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले प्रारूपों में से एक हो सकते हैं और उन्हें विज्ञापन क्रिएटिव या सिर्फ क्रिएटिव कहा जाता है। वे या तो पीएनजी या जेपीईजी प्रारूपों में हैं।
- एनिमेटेड बैनर विज्ञापन दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए एनीमेशन और ग्राफिक्स का उपयोग करते हैं। वे GIF, HTML AMP और HTML5 हो सकते हैं।
- इंटरएक्टिव- इंटरएक्टिव बैनर विज्ञापन उपयोगकर्ता को गेम खेलकर या एक फॉर्म भरकर विज्ञापन के साथ बातचीत करने की अनुमति देते हैं।
एक विशिष्ट बैनर विज्ञापन में एक शीर्षक, प्रतिलिपि, मीडिया (छवि / वीडियो), और एक सीटीए बटन होता है।
ये विभिन्न प्रकार के बैनर विज्ञापन प्रभावी रूप से ऑनलाइन एक ब्रांड या उत्पाद को बढ़ावा देते हैं।
अब इस सवाल का जवाब देना चाहिए कि आपके व्यवसाय के लिए इस तरह के विज्ञापनों का उपयोग करने का क्या प्रभाव पड़ता है?
क्या बैनर विज्ञापन आपके व्यवसाय के विकास के लिए प्रभावी हैं?
विज्ञापन के किसी भी रूप के साथ, अनिश्चितता की एक उल्लेखनीय डिग्री है। (ठीक है, यह जीवन में बाकी सब कुछ के लिए भी है!)
बैनर विज्ञापनों की प्रभावशीलता कई कारकों के आधार पर भिन्न हो सकती है, जैसे कि
विज्ञापन का डिज़ाइन - बैनर विज्ञापन का सबसे महत्वपूर्ण पहलू इसकी सौंदर्य अपील और आपका संदेश है। यदि आप, एक ब्रांड के रूप में, अपनी संभावना के दिमाग को प्रभावित कर सकते हैं, तो वे जल्द या बाद में परिवर्तित हो जाएंगे।
परिणाम लाने वाले विज्ञापन (या विज्ञापन रचनात्मक, विशिष्ट होने के लिए) को डिज़ाइन करना पारंपरिक ग्राफिक डिज़ाइनिंग टूल द्वारा विश्वास किए जाने की तुलना में अधिक जटिल है।
लक्षित दर्शक - आपके लक्षित दर्शक यह निर्धारित करते हैं कि आपका विज्ञापन कितना अच्छा प्रदर्शन करेगा और आप कितना पैसा खर्च करेंगे।
लक्षित दर्शकों को जनसांख्यिकी में विभाजित किया जा सकता है। यह कहने की जरूरत नहीं है कि अधिक विकसित देशों में विज्ञापन आपको तीसरी दुनिया के देशों की तुलना में अधिक खर्च करेगा।
हालांकि, जहां आप विज्ञापन करते हैं, वह निवेश पर रिटर्न को भी काफी प्रभावित करेगा।
अगला सवाल जिस पर आपको विचार करना है वह यह है कि आपके लक्षित दर्शक कौन हैं। यह आपके आदर्श ग्राहक प्रोफ़ाइल और उनके सभी लक्षणों पर आधारित हो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आप बच्चों के लिए विज्ञान प्रयोग किट बेचते हैं, तो आप 25-45 वर्ष की आयु के बीच माताओं को लक्षित करना चाह सकते हैं।
आपकी समग्र विपणन रणनीति भी आपके व्यवसाय को अधिक पैसा बनाने के लिए महत्वपूर्ण प्रेरक शक्ति है। एक अच्छी तरह से तैयार की गई रणनीति यह सुनिश्चित करने में एक लंबा रास्ता तय कर सकती है कि आप न केवल प्रासंगिक हैं और अब पैसा कमा रहे हैं, बल्कि लंबे समय में भी।
कुछ अध्ययनों से पता चला है कि बैनर विज्ञापन प्रभावी रूप से एक वेबसाइट पर ट्रैफ़िक चला सकते हैं या ब्रांड जागरूकता बढ़ा सकते हैं, जबकि अन्य ने पाया है कि वे विज्ञापन के अन्य रूपों की तुलना में कम प्रभावी हैं। अंततः, बैनर विज्ञापनों की प्रभावशीलता विज्ञापनदाता के विशिष्ट लक्ष्यों पर निर्भर करेगी और विज्ञापन लक्षित दर्शकों को कितनी अच्छी तरह संलग्न कर सकता है।
आरओएएस और इसे अधिकतम कैसे करें?
ROAS विज्ञापन खर्च पर वापसी के लिए खड़ा है और एक विपणन अभियान की प्रभावशीलता को मापने का एक तरीका है। ROAS को अधिकतम करने के लिए, आपको अपने विज्ञापनों से उत्पन्न राजस्व को बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है, जबकि उन पर खर्च की जाने वाली राशि को कम करना होगा। यह आपके विज्ञापनों को सही ऑडियंस तक लक्षित करके, प्रासंगिक और सम्मोहक विज्ञापन प्रतिलिपि का उपयोग करके और अपनी बोली-प्रक्रिया रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करके किया जा सकता है. सुधार के लिए क्षेत्रों की पहचान करने के लिए अपने अभियानों की नियमित रूप से निगरानी और विश्लेषण करना भी महत्वपूर्ण है।
विज्ञापन की लागत
कई कारक मूल्य को प्रभावित कर सकते हैं, जैसे विज्ञापन का आकार, वेबसाइट जहां इसे प्रदर्शित किया जाएगा, और लक्षित दर्शक।
उपरोक्त कारकों के आधार पर विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने की लागत कुछ डॉलर से लेकर कई हजार डॉलर तक हो सकती है।
इसके अतिरिक्त, कुछ वेबसाइटें बैनर विज्ञापनों की थोक खरीद के लिए पैकेज या छूट प्रदान कर सकती हैं। बैनर विज्ञापनों के मूल्य निर्धारण और विकल्पों पर चर्चा करने के लिए सीधे वेबसाइट से संपर्क करना सबसे अच्छा है।
आप स्थैतिक बैनर विज्ञापन कैसे बना सकते हैं?
एडोब इलस्ट्रेटर और फ़ोटोशॉप जैसे उपकरण एक आकर्षक रचनात्मक डिजाइन करने में कई घंटे लग सकते हैं।
सबसे पहले, अपने बैनर विज्ञापन का आकार और आयाम तय करें।
इसके बाद, अपने चयनित मापों का उपयोग करके अपने ग्राफिक डिज़ाइन प्रोग्राम में एक नया दस्तावेज़ बनाएं।
प्रोग्राम में टूल और सुविधाओं का उपयोग करके, अपना बैनर विज्ञापन डिज़ाइन बनाएँ. इसमें पाठ, चित्र, आकार और अन्य डिज़ाइन तत्व जोड़ना शामिल हो सकता है। संतुष्ट होने के बाद, अपने बैनर विज्ञापन को सहेजें और इसे एक छवि फ़ाइल के रूप में निर्यात करें, जो वेबसाइटों और अन्य ऑनलाइन प्लेटफार्मों पर आपके बैनर विज्ञापन को प्रदर्शित कर सकता है।
लेकिन फिर भी, सम्मोहक प्रतिलिपि लिखना भी लड़ने के लिए आधी लड़ाई बाकी है; आपकी कॉपी राइटिंग टीम को डिजाइनरों के साथ शामिल होना चाहिए।
यह आधुनिक विज्ञापनदाताओं और विपणन टीमों के लिए एक चिपचिपी स्थिति है, क्योंकि यह समय लेने वाली है और इसके लिए प्रयास और संसाधनों की आवश्यकता होती है।
कैनवा जैसे उपकरणों ने क्रिएटिव को टेमप्लेटाइज़ करके और इसमें शामिल समय और प्रयास को लगभग आधे से कम करके इस समस्या को हल करने की कोशिश की है!
लेकिन रुकिए, एक और अच्छी खबर है! 2022 में, AdCreative.ai अस्तित्व में आया, जो AI की शक्ति का लाभ उठाकर और सेकंड में सैकड़ों विज्ञापन डिज़ाइन करके क्रिएटिव बना सकता है!
बैनर विज्ञापनों के लिए क्या करें और क्या न करें-
- करना:
- अपने बैनर को दृष्टि से आकर्षक और ध्यान आकर्षित करने वाला बनाएं। उच्च गुणवत्ता वाली छवियों और ग्राफिक्स का उपयोग करें; अपने बैनर को अलग बनाने के लिए एनीमेशन का उपयोग करने पर विचार करें।
- अपने बैनर को सरल और केंद्रित रखें। अपने बैनर को बहुत अधिक पाठ या बहुत अधिक छवियों के साथ अव्यवस्थित करने से बचें।
- अपना संदेश देने के लिए स्पष्ट और संक्षिप्त भाषा का उपयोग करें। शब्दजाल या जटिल भाषा का उपयोग करने से बचें जिसे आपके दर्शकों को समझने में मदद की आवश्यकता हो सकती है।
- सुनिश्चित करें कि आपका बैनर वेबसाइट या प्लेटफ़ॉर्म के लिए सही आकार और प्रारूप है जहां इसे प्रदर्शित किया जाएगा। बैनर विज्ञापनों के लिए विभिन्न वेबसाइटों और मीडिया की अतिरिक्त आवश्यकताएं हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि आप जानते हैं कि वे आवश्यकताएं क्या हैं और तदनुसार अपना बैनर बनाएं।
- नहीं:
- कम गुणवत्ता वाली छवियों या ग्राफिक्स का उपयोग न करें। आपका बैनर आपके ब्रांड को दर्शाता है, इसलिए आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि यह पेशेवर और पॉलिश हो।
- केवल थोड़े से पाठ का उपयोग करें। अधिकांश लोग बैनर विज्ञापन पर पाठ के एक लंबे ब्लॉक को पढ़ने के लिए समय नहीं लेंगे, इसलिए अपने संदेश को छोटा और बिंदु तक रखें।
- अपने बैनर में भ्रामक या झूठी जानकारी का उपयोग न करें। न केवल यह अनैतिक है, बल्कि यह आपकी प्रतिष्ठा को भी नुकसान पहुंचा सकता है और संभावित ग्राहकों को दूर कर सकता है।
- कार्रवाई के लिए कॉल शामिल करना याद रखें। सुनिश्चित करें कि कार्रवाई के लिए आपका कॉल स्पष्ट और प्रमुख है। आपके बैनर को दर्शकों को कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करना चाहिए, चाहे आपकी वेबसाइट पर जाएं, अपने न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करें, या खरीदारी करें।
समाप्ति
बैनर विज्ञापन आकर्षक, मजाकिया या स्पष्ट रूप से कष्टप्रद हो सकते हैं, लेकिन वे हमारे खरीद निर्णयों को प्रभावित करते हैं। इसलिए आपके व्यवसाय को यह सुनिश्चित करने के लिए समय और प्रयास करना चाहिए कि आप अपने विज्ञापन के साथ सही इंप्रेशन बनाएं।
