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क्या आप जानते हैं कि आपके ब्रांड को हर किसी की राय से प्रेरित दुनिया में अपने क्रिएटिव के लिए आंका जाता है? क्रिएटिव जो आप अपने सोशल मीडिया विज्ञापनों के लिए डिज़ाइन करते हैं, और अच्छी तरह से सोचा बैनर विज्ञापन जो लोगों को आपके उत्पादों को खरीदते हैं, वे सभी आपके ब्रांड की वांछनीयता भागफल में जोड़ते हैं।
एक विज्ञापनदाता के रूप में, आप समझते हैं कि एक ब्रांड को भीड़ से बाहर खड़ा करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है।
फेसबुक, इंस्टाग्राम, लिंक्डइन, ट्विटर और टिकटॉक जैसे लोकप्रिय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर आपके विज्ञापन आपके दर्शकों को आकर्षित करने चाहिए।
यदि वे नहीं करते हैं, तो आप अपनी सहभागिता और रूपांतरणों के बारे में भूल सकते हैं।
हमने पाया कि खर्च किए गए विज्ञापन की वापसी (रूपांतरण मूल्य / लागत का अनुपात) कम अंत क्रिएटिव की तुलना में अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए क्रिएटिव के साथ दिलचस्प निहितार्थ थे।
adcreative.ai, हमने पाया कि अत्यधिक अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए विज्ञापन क्रिएटिव ने आरओएएस को 14x तक बढ़ा दिया!
सरल कारण यह है कि लोग किसी ऐसी चीज़ पर क्लिक करते हैं जो उन्हें नेत्रहीन रूप से आकर्षक लगती है। और अगर मैसेजिंग भी उनके साथ प्रतिध्वनित होती है, तो वे आपके विज्ञापनों की जांच करने की अधिक संभावना रखते हैं।
विज्ञापन के साथ समस्या यह है कि यह समझने का कोई तरीका नहीं है कि कोई विज्ञापन अच्छा प्रदर्शन करेगा या नहीं।
विज्ञापन डिजाइन करना व्यक्तिपरक है और डिजाइन टीम के दायरे में है। हालांकि, तकनीकी प्रगति, विशेष रूप से मशीन लर्निंग और कृत्रिम बुद्धिमत्ता के साथ, Adcreative.ai हमारी टीम ने दृश्य विज्ञापन डिजाइनों की अवधारणाओं में गहराई से ध्यान केंद्रित करने और यह समझने का फैसला किया कि उन्हें क्या काम करता है।
तो उन सभी विज्ञापनदाताओं के लिए जिन्हें थोड़ी प्रेरणा, प्रेरणा और अंतर्दृष्टि की आवश्यकता है, हमारे पास आपके लिए सामग्री का सही टुकड़ा है।
उन सभी के लिए जो अपने विज्ञापनों से अधिक चाहते हैं और व्यापार चाल सीखना चाहते हैं, हम शीर्ष प्रदर्शन करने वाले क्रिएटिव को भी देखेंगे और उन्हें सरल घटकों में तोड़ देंगे।
हम आपको आम आदमी की शर्तों में समझाने की कोशिश करेंगे, और जो लोग गहरी गोता लगाना चाहते हैं, उनके लिए हम इसे उनके पक्ष में काम करने वाले दृश्यों या यूएक्स के नियमों में भी तोड़ देते हैं।
तो इस ब्लॉग में, हम बैनर विज्ञापनों की विभिन्न श्रेणियों को तोड़ देंगे कि क्या काम करता है और क्यों?
सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले बैनर विज्ञापन देखें और वे इतना अच्छा क्यों कर रहे हैं। हम इन बैनर विज्ञापनों का विश्लेषण उनकी विशेषताओं और उपयोगकर्ता अनुभव को नियंत्रित करने वाले कुछ कानूनों के आधार पर करते हैं।
ई * ट्रेड के बैनर विज्ञापन ने बहुत अच्छा प्रदर्शन किया। न केवल विज्ञापन विनोदी है, बल्कि यह सदमे और भय की भावना का भी आह्वान करता है। यदि आप इस विज्ञापन को देखते हैं, तो यह आपको बारीकियां देकर एफओएमओ बनाता है और उस व्यक्ति का नाम नहीं देकर रहस्य स्थापित करता है जिसने चिकन के लिए $ 15 मिलियन छोड़ दिया था।
जबकि संभावना भावनाओं के इन असंख्य से गुजरती है, जो लगभग असुविधा का कारण बनती है, पंच लाइन (समाधान) जिसे शांति की भावना पैदा करने के लिए सूक्ष्मता से आसानी से कम किया जाता है, ध्यान का ध्यान केंद्रित नहीं है, और यही कारण है कि पाठक की दृष्टि बोल्ड में छवि और पाठ की जांच करने के बाद वहां जाएगी। यही है, "पागल मत बनो; ई * व्यापार प्राप्त करें।
तो यहां उन विशेषताओं की एक सूची दी गई है जिनका उपयोग आप अपने वायरल बैनर विज्ञापन बनाते समय कर सकते हैं-
औसत व्यक्ति अपनी कार्यशील स्मृति में केवल 7 (प्लस या माइनस 2) आइटम रख सकता है।
एक मुर्गा की एक तस्वीर निस्संदेह आंख को पकड़ने वाली है, बोल्ड टेक्स्ट, एक लोगो और एक पंचलाइन के साथ। इसमें 3-4 सरल तत्व हैं जो उपयोगकर्ता निश्चित रूप से याद रखेंगे, जिससे विज्ञापन महान हो जाएगा! तो इस विशेष मामले में, विचार को सीधे लागू किया जाता है।
जटिलता को कम करने का सबसे अच्छा तरीका इससे बचना है।
यह विज्ञापन इस सिद्धांत का एक आदर्श उदाहरण है। यह सरल रखकर जटिलता से बचा जाता है, घटकों के साथ एक मुर्गा, बोल्ड टेक्स्ट, टैगलाइन के बाद।
सुपाठ्यता का विश्लेषण करें और समग्र फ़ंक्शन से समझौता किए बिना जितना संभव हो उतना हटा दें। यदि आप पृष्ठभूमि को देखते हैं, तो कोई जटिल रंग नहीं हैं। पूरा विज्ञापन दो खंडों में विभाजित है। एक तटस्थ अनुभव के साथ है, और दूसरा रोस्टर को उजागर करने के लिए विपरीत रंगों के साथ है।
केवल तभी पूरा होने पर विचार करें जब कोई अतिरिक्त आइटम निकाला नहीं जा सके। यह विज्ञापन पर भी लागू होता है, क्योंकि इस बैनर विज्ञापन से कुछ भी हटाने से यह अधूरा हो जाएगा।
इस विज्ञापन में पहली बात क्या है जो आपने नोटिस की है?
दो लोग?
तो शायद रंग और वस्तुओं, या बोल्ड संदेश?
यहां बहुत कुछ चल रहा है।
जिस तरह से हमारा मस्तिष्क काम करता है वह इस तरह के कनेक्शन बनाना है, क्योंकि पैटर्न मान्यता महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है कि यह कैसे कार्य करता है।
यदि हम उपयोगकर्ता अनुभव सिद्धांतों के अनुसार इस विज्ञापन को तोड़ना चाहते थे, तो हम पाएंगे कि इसमें दो कानून शामिल हैं।
उपयोगकर्ता अक्सर यह मानते हैं कि सौंदर्यवादी रूप से मनभावन डिजाइन अधिक प्रयोग करने योग्य हैं।
क्योंकि एक सौंदर्यवादी रूप से मनभावन डिजाइन लोगों के दिमाग में सकारात्मक प्रतिक्रिया पैदा करता है और उन्हें महसूस करता है कि यह बेहतर काम करता है।
वस्तुएं जो एक दूसरे के निकट या समीपस्थ हैं, उन्हें एक साथ समूहीकृत किया जाता है।
यदि आप विज्ञापन को बारीकी से देखते हैं, तो हम मां और बेटे के बीच एक संबंध बनाते हैं क्योंकि उन्हें पास में एक साथ समूहीकृत किया जाता है, हालांकि यह स्पष्ट है कि वे अलग-अलग स्थानों पर हैं।
यह इस कानून का एक बहुत ही चतुर उपयोग है, और यही कारण है कि यह इतनी अच्छी तरह से काम करता है।
नेत्रहीन जुड़े तत्वों को बिना किसी कनेक्शन वाले तत्वों की तुलना में अधिक संबंधित माना जाता है।
इस विज्ञापन में, माँ और बेटे के वातावरण के बीच रंग संक्रमण पर ध्यान दें।
यदि आप विज्ञापन को नोटिस करते हैं, तो मां और बेटे को विभाजित करने वाली एक रेखा है, फिर भी आप एक मूर्त कनेक्टिंग संदर्भ के कारण एक रिश्ता बना सकते हैं।
यह उन शक्तिशाली विज्ञापनों में से एक है जिनसे हर कोई संबंधित हो सकता है, खासकर कोई ऐसा व्यक्ति जिसके पास डेस्क जॉब है (और ज्यादातर लोग करते हैं!)
इसमें 1984 के मैकिंटोश के वाणिज्यिक के समान खिंचाव है, जिसने एक पूरी पीढ़ी को मुक्त होने और मैक को अपनाने के लिए प्रेरित किया, बजाय इसके कि उस समय बड़े कॉर्पोरेट क्या बेच रहे थे।
स्रोत- उत्तर चेहरा विज्ञापन अभियान
अब इस विज्ञापन पर नजर डालते हैं।
इसमें कई परतें हैं, और वैध कारणों से।
यह इस बात का भी प्रतीक है कि आपको अपनी जान बचाने के लिए चट्टानी सड़क पर जाने की जरूरत है। यह कई मायनों में प्रेरणादायक है, और ब्रांड मैसेजिंग नियमित लोगों के लिए हाजिर है।
एक लक्ष्य तक पहुंचने की प्रवृत्ति योजना के निकटता के साथ बढ़ती है।
ध्यान दें कि इस विज्ञापन में ग्रेडिएंट का उपयोग यह दिखाने के लिए कैसे किया जाता है कि आप किन लक्ष्यों को प्राप्त कर सकते हैं, पृष्ठभूमि और टेक्स्ट ओवरले को इंटरचेंज करके इस बिंदु को उजागर कर सकते हैं कि आपको हर दिन अपने डेस्क पर बैठने के प्रतिकूल प्रभावों का मुकाबला करने के लिए ब्रांड के उत्पाद की आवश्यकता है!
यह इस सिद्धांत का एक बहुत ही चतुर उपयोग है।
स्रोत- डॉक्युसाइन विज्ञापन अभियान
कोई सोच सकता है कि डिजाइन पर ज्यादा ध्यान नहीं दिया गया है, या इसे जल्दबाजी में एक साथ रखा गया है। लेकिन यह सच से कोसों दूर है। ऐसा करने का एक कारण है-
प्रत्येक विज्ञापनदाता को ध्यान देना चाहिए कि यह विज्ञापन कैसे काम करता है क्योंकि यह साबित करता है।
सादगी का कानून आपके डिजाइन, उत्पाद या सेवा को जितना अधिक जटिल बताता है, उतना ही कम आपके उपयोगकर्ता इसका उपयोग करना चाहेंगे, और उनके लिए इसके मूल्य को संप्रेषित करना उतना ही कठिन होगा।
तो जैसा कि आप देख सकते हैं कि सरल चित्र, संख्याएं और मैसेजिंग दर्शकों के लिए यह समझने के लिए हैं कि उत्पाद (डॉक्यूसाइन) लक्षित दर्शकों (रियल्टर्स) के लिए क्या करता है
यह विज्ञापन पीले रंग का उपयोग करता है, सबसे अधिक ध्यान आकर्षित करने वाला रंग, यह सुनिश्चित करने के लिए कि उनकी ऑडियंस इसे अनदेखा नहीं कर सकती है। फिर उन्हें पिता और पुत्र की एक सुखद छवि द्वारा इलाज किया जाता है (हमारा मस्तिष्क तुरंत सहसंबंधित होता है) चारों ओर छपने वाली लहरों के साथ समुद्र तट पर एक अच्छा समय होता है, और यहां संदेश सटीक है। इसलिए यह एक ईमानदार विज्ञापन के रूप में सामने आता है। विशेष रूप से वित्तीय डोमेन में, जहां लक्षित दर्शक अधिक संदेहास्पद हैं, विज्ञापन को विश्वास बनाने की आवश्यकता है।
संदेश काले और सफेद रंग में है और उल्लेख करता है कि वे किस दर की पेशकश करते हैं। हैप्पी मनी का आदर्श वाक्य सरल और याद रखने में आसान है- कम ऋण, अधिक एडवेंचर्स, और दृश्य प्रचार पर खरे उतरते हैं!
स्रोत- हैप्पी मनी विज्ञापन अभियान
आपने सीमित समय के लिए छूट देने वाले कई विज्ञापन देखे होंगे। हम एक ही अभ्यास का पालन करते हुए इतने सारे विज्ञापन देखते हैं कि यह ब्रांडों के लिए एक दिनचर्या बन गया है।
जब ब्रांड विचारशील रणनीति और इरादे के साथ डिस्काउंट विज्ञापनों से संपर्क करते हैं,
शोध के अनुसार, यह दो प्राथमिक सिद्धांतों के आधार पर काम करता है।
आनंद सिद्धांत खुशी की तलाश करने और दर्द से बचने की हमारी आवश्यकता की व्याख्या करता है।
अधिकांश कंपनियां / ब्रांड सीमित अवधि की छूट प्रदान करते हैं, और सौदेबाजी के दिनों की सीमित संख्या और (प्रतीत होता है) अचूक प्रस्ताव के कारण, लोग इसका लाभ उठाते हैं।
एक सौदे पर कुछ प्राप्त करना सुखद है, लेकिन प्रस्ताव को याद करने में अक्सर दर्द और असुविधा की भावना शामिल होती है।
नियामक फोकस सिद्धांत। शोधकर्ता ई टोरी हिगिंस के अनुसार, किसी व्यक्ति की प्रेरणा और वे अपने लक्ष्य को कैसे प्राप्त करते हैं, इसके बीच सीधा संबंध होता है।
नियामक फोकस सिद्धांत के अनुसार, मानव प्रेरणा उन्नति (दृष्टिकोण से संबंधित) और सुरक्षा (परिहार से संबंधित) की आवश्यकताओं में निहित है। यह सिद्धांत कार्रवाई में देखा जाता है जब आप कुछ डिस्काउंट विज्ञापनों को जानते हैं जो "$प्राप्त करें" जैसे सौदों की पेशकश करते हैं, जबकि कुछ कहते हैं "$सहेजें"। वे दोनों एक ही बात का मतलब है, हालांकि, दोनों लोगों के अलग-अलग सेट पर केंद्रित हैं, जिनकी प्रेरणा उन्नति की जरूरतों में निहित है और दूसरा परिहार से संबंधित है।
इसलिए उन लोगों को सौदों की पेशकश करना जो एक विशिष्ट उत्पाद या सेवा चाहते हैं, अक्सर उन्हें कम से कम इस पर विचार करने और इसे प्राप्त करने के पेशेवरों और विपक्षों का वजन करने के लिए प्रेरित करते हैं।
प्रत्येक व्यक्ति की प्रेरणा विभिन्न कारकों के आधार पर अलग-अलग हो सकती है। इन कारकों से हो सकता है
इन सभी जानकारी के आधार पर, हमें लगता है कि आप इन विज्ञापनों का बेहतर विश्लेषण कर पाएंगे!
आइए जानते हैं आपके विश्लेषण के बारे में। हम आपसे सुनना पसंद करेंगे- contact@adcreative.ai पर।
"हाउ वी रोल" नामक एक टॉयलेट पेपर कंपनी लोगों का ध्यान आकर्षित करेगी। लेकिन सबसे अच्छी बात यह है कि उनके पास सभी अच्छी चीजें हैं, कोई हानिकारक रसायन या रंग नहीं है, और यह पुनर्नवीनीकरण योग्य है।
इसलिए यदि वे आपके पहले ऑर्डर से $ 10 की पेशकश कर रहे हैं, तो आप इसे लेते हैं!
कार्रवाई में आपके पसंदीदा स्पोर्ट्सवियर की तुलना में अधिक सम्मोहक कुछ भी नहीं है। क्या अधिक है, जब आप एक वीआईपी सदस्य बन जाते हैं तो यह $ 24 के लिए एक महान सौदा 2 के लिए उपलब्ध है! कुल मिलाकर सभी के लिए एक जीत-जीत!
छुट्टियों के मौसम के दौरान शराब पर 35% की छूट! यह पहले से ही एक उत्सव के लिए कहता है! ध्यान दें कि उन्होंने बर्फ से ढके पोर्च पर शराब की बोतल के साथ छुट्टियों के मौसम का प्रतीक करने के लिए लाल दरवाजे का उपयोग कैसे किया है। एक विज्ञापन को यादगार बनाना और खुशी और उत्सव की भावना पैदा करना अक्सर परिवार और दोस्तों के साथ शराब पीने से जुड़ा होता है।
तो यह विज्ञापन सही कॉर्ड हिट करता है, जो एक कारण है कि यह संपन्न है!
एक बिल्ली की तस्वीर इंटरनेट पर जीत सकती है! चेवी के पास ध्यान के केंद्र के रूप में एक बिल्ली है और किनारे पर मालिक है! एक पालतू जानवर के मालिक के रूप में, ब्रांड आपको विश्वास दिलाता है कि यह आपके पालतू जानवरों के लिए आपके प्यार को उजागर करने का पर्याय है!
संदेश जोर से और स्पष्ट है। 30% बंद और मुफ़्त शिपिंग के लिए एक डिस्काउंट कोड!
उन्होंने फेसटाइम के साथ एक विज्ञापन का उपयोग यह पुष्टि करने के लिए किया है कि फोन पर अपने प्रिय को देखने की तुलना में व्यक्तिगत रूप से मिलना और भी अधिक किफायती है! अपने प्रियजन के साथ रहने के लिए सिर्फ $ 29 खर्च करने की कल्पना करें! यह विज्ञापन भावनाओं पर खेलता है और सच होने के लिए बहुत अच्छा सौदा है।
विशेष रूप से महामारी के बाद, जब लोग अपने स्वयं के स्थानों तक ही सीमित हैं और उन्हें अपने दोस्तों और परिवार से मिलने का मौका नहीं मिला है, तो यह विज्ञापन शुद्ध प्रेरणा है! फ्रंटियर एयरलाइंस इसे पूरी तरह से खींचती हैं!
हर महान विज्ञापन कुछ ऐसा चिंगारी देता है जो हमारे साथ संबंध बनाता है। एक विज्ञापन हमें कैसे छूता है और बोलता है, यह तय करता है कि हम ब्रांड के लिए कैसे गिरते हैं। यह अंतरंग संबंध अक्सर गहरी जड़ों वाले मानव मनोविज्ञान और विभिन्न परीक्षण सिद्धांतों का उपयोग करके स्थापित किया जाता है जिन पर हमने अपने लेख में विस्तार से चर्चा की थी।
अवधारणाओं को फिर से पढ़ें और इन असाधारण विज्ञापनों में उपयोग किए जाने वाले सिद्धांतों के नोट्स बनाएं।
इसके अलावा, जब आप अपने लक्षित दर्शकों पर अधिक महत्वपूर्ण प्रभाव के लिए अपने विज्ञापन बनाते हैं तो इन अवधारणाओं का प्रयास करें और उनका उपयोग करें।
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